談到企業(yè)宣傳片，大多數(shù)人的印象還停留在枯燥描述上。事實(shí)上隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)宣傳片已經(jīng)從單一的解說擴(kuò)展到更多不同風(fēng)格、不同題材的企業(yè)正片，并收到了良好的傳播反饋。那么企業(yè)宣傳片經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展過程呢？
直譯階段
企業(yè)宣傳片之所以給人乏味的印象，是因?yàn)樵缙诘男麄髌越庹f為主，圖片呈現(xiàn)為輔。由于畫面的控制不到位，視頻表達(dá)的核心只能交給文字講解，這就導(dǎo)致臺(tái)詞可以變成沒有圖片的文章，解說風(fēng)格為主。
畫面階段
隨著需求的增加和大眾審美的提高，文字說明并不能突出視頻的優(yōu)越性。為了更完整的呈現(xiàn)視頻圖像，原本只在影視中使用的燈光、軌道、鏡頭在行業(yè)內(nèi)逐漸普及。雖然延續(xù)了文字解說時(shí)代的報(bào)道風(fēng)格，但畫面表現(xiàn)力大大增強(qiáng)，視頻宣傳的視覺優(yōu)勢得到初步展現(xiàn)。
創(chuàng)新階段
在畫面性能得到提升后，越來越多的企業(yè)不再滿足于傳統(tǒng)的單一表現(xiàn)，市場對個(gè)性化定制需求的提高帶來了內(nèi)容表現(xiàn)多元化的時(shí)代。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作已經(jīng)脫離了千篇一律的時(shí)代，要求制作單位能夠體現(xiàn)客戶的個(gè)性，突出客戶的社會(huì)價(jià)值。
互動(dòng)階段
與傳統(tǒng)視頻的單一故事線不同，互動(dòng)視頻可以給觀眾帶來更多的不確定性，觀眾的選擇可以決定劇情的走向和結(jié)局。
